SLOGAN

BIMBO


Pan Blanco Bimbo, cuyo cambio es notorio en el empaque es una ventana mas amplia para darle proyeccion al producto. Esta linea segue disponible a nivel nacional en tiendas de autoservicio y miscelaneas. La reintroduccion esta apoyada por una campaña bajo el slogan “Redescubre el Pan Blanco Bimbo, Pruebalo como siempre, Pruebalo como nunca.

NIKE
"JUST DO IT"
Cuando uno piensa en Nike, el omnipresente swoosh y el slogan "Just Do It" vienen a la mente, evocando imágenes de atletas voluntariosos moviéndose con gracia y elegancia, y buscando lograr lo que se piensa que es increíble.
""Just Do It" es también una actitud corporativa también," dice el vicepresidente y CFO de Nike Don W. Blair, en una conversación reciente en Wharton. Desde los comienzos de Nike en 1968, cuando los cofundadores Bill Bowerman y Phil Knight vendían zapatillas para correr en una furgoneta, a su posición actual como la principal compañía mundial de ropa deportiva, el lado corporativo de Nike ha intentado reflejar lo que promueve su slogan.

PEPSI

La gaseosa lanza localmente la nueva estrategia global, bajo el slogan "la vida te da infinitas posibilidades". Es un paso más adelante dentro de el la línea "Animarse a más". La movida incluye una renovación del packaging, promociones y campañas publicitarias y multimediáticas.

ADIDAS

COCA COLA

TELCEL

TECATE
"GRANDE POR TI"
Una de las Campañas de publicidad mas llamativa y creativas de los ultimos tiempos ha sido la que ha hecho la cerveceria cuahutemoc y moctesuma con su marca TECATE, que fue lanzada en 1954 ya que todo el mundo ha visto sus Comerciales y nos han sacado tan siquiera una minima risita y hasta han hecho fotos con esta tan sin igual mercadotecnia “POR TI”

TROJAN

SABRITAS
"A QUE NO PUEDES COMER SOLO UNA"

Gansito

"RECUERDAME"

CIEL

"GANAS DE ESTAR BIEN , GANAS DE CIEL"

SCRIBE

"SCRIBE ES COMO TU"

PROMOCION DE PRODUCTOS

La mercadotecnia moderna requiere algo más que desarrollar un buen producto, fijarle un precio atractivo y ponerlo al alcance de sus clientes meta.

Las compañías también deben comunicarse con éstos, y lo que dicen nunca

debe dejarse al azar. Para tener una buena comunicación, a menudo las compañías contratan compañías de publicidad que desarrollen anuncios efectivos, especialistas en promociones de ventas que diseñan programasincentivos de ventas, y empresas de de relaciones públicas que les creen una imagen corporativa. También entrenan a sus vendedores para que sean amables, serviciales y persuasivos. Pero, para la mayor parte de las compañías, la cuestión no está en si deben tener una comunicación, sino en cuánto deben gastar y en qué forma.

El programa total de comunicaciones de mercadotecnia de una compañía - llamado su mezcla promocional- está formado por la mezcla específica de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y ventas personales que utiliza la compañía para alcanzar sus objetivos de publicidad y mercadotecnia.

Las cuatro principales herramientas promocionales son las que se describen a continuación:

. Publicidad: Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador bien definido.

. Promoción de ventas: Incentivos de corto plazo para alentar las compras o ventas de un producto o servicio.

. Relaciones públicas: La creación de buenas relaciones con los diversos públicos de una compañía, la creación de una buena "imagen de corporación", y el manejo o desmentido de rumores, historias o acontecimientos negativos.

. Ventas personales: Presentación oral en una conversación con uno o más compradores posibles con la finalidad de realizar una venta.

Los tres principales instrumentos de la promoción masiva son la publicidad, la promoción de las ventas y las relaciones públicas. Se trata de herramientas de mercadotecnia en gran escala que se oponen a las ventas personales, dirigidas a compradores específicos.

LA PUBLICIDAD, utilización de los medios pagados por un vendedor para

informar, convencer y recordar a los consumidores un producto u organización, es una poderosa herramienta de promoción. Los mercadólogos estadounidenses gastan más de $109 mil millones anuales en publicidad, la cual puede ser muy variada y tener diferentes usos.

LA PROMOCIÓN DE VENTAS cubre una amplia variedad de incentivos para el corto plazo - cupones, premios, concursos, descuentos - cuyo fin es estimular a los consumidores, al comercio y a los vendedores de la propia compañía.

Tipos :

Promoción de consumo .- ventas promocionales para estimular las adquisiciones de los consumidores.

Instrumentos de promoción de consumo:

Muestras: Obsequio de una pequeña cantidad de un producto para que los consumidores lo prueben.

Cupones: certificados que se traducen en ahorros para el comprador de determinados productos.

devolución de efectivo(o rebajas): Devolución de una parte del precio de compra de un producto al consumidor que envíe una 'prueba de compra' al fabricante.

paquetes promocionales (o descuentos): Precios rebajados directamente por el fabricante en la etiqueta o el paquete.

Premios: Productos gratuitos o que se ofrecen a bajo costo como incentivo para la adquisición de algún producto.

recompensas para los clientes: Recompensas en efectivo o de otro tipo por el uso regular de los productos o servicios de alguna compañía.

promociones en el punto de venta (ppv): Exhibiciones o demostraciones en el punto de venta o compra.

concursos, rifas y juegos :Eventos promocionales que dan al consumidor la oportunidad de ganar algo por suene o con un esfuerzo extra.

Promoción Comercial.- promoción de ventas para conseguir el apoyo del revendedor y mejorar sus esfuerzos por vender.

Promoción para la fuerza de ventas.- promoción de ventas concebidas para motivar a la fuerza de ventas y conseguir que los esfuerzos de ventas del grupo resulten mas eficaces.

Promoción para establecer una franquicia con el consumidor.- promoción de ventas que promueven el posicionamiento del producto e incluyen un mensajes de venta en el trato.

LAS RELACIONES PÚBLICAS : Establecimiento de buenas relaciones con los diversos públicos, que implican una publicidad favorable y la creación de una imagen positiva de compañía, es el

instrumento menos utilizado de las principales herramientas de promoción, aunque su potencial dar a conocer y hacer que se prefiera un producto es mas grande. Las relaciones públicas implican la determinación de objetivos, la elección de los mensajes y vehículos, la instrumentación del plan y la evaluación de los resultados.

Factores que intervienen en la definición de la mezcla promocional :

Las compañías toman en cuenta muchos factores en el momento de desarrollar su mezcla promocional. Los examinaremos a continuación.

Tipo de producto/mercado : La importancia de las diferentes herramientas promocionales varia según se trate de un mercado de consumo o industrial.

Las compañías de bienes de consumo suelen invertir sus fondos, en primer lugar, en la publicidad, seguida por la promoción de ventas, las ventas personales, y, en último lugar, las relaciones públicas. En cambio, las de bienes industriales colocan la mayor parte de su presupuesto en ventas personales, seguidas por promoción de ventas, publicidad y relaciones públicas. Por lo general, las ventas personales se utilizan mucho más cuando se trata de bienes caros y riesgosos y en mercados con pocos vendedores importantes.

Aunque la publicidad es menos determinante que la visita personal de un vendedor en el caso de los mercados industriales, aun en ellos tiene un papel importante. En efecto, esta herramienta puede crear una conciencia y un conocimeinto al prodecucto a desarrollar.

PROMOCION

- mezcla promocional: está formado por la mezcla específica de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y ventas personales que utiliza la compañía para alcanzar sus objetivos de publicidad y mercadotecnia.

Las cuatro principales herramientas promocionales son las que se describen a continuación:

. Publicidad: Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador bien definido.

La toma de decisiones sobre publicidad es un proceso constituido por

cinco pasos:

• determinación de objetivos
• decisiones sobre el presupuesto
• adopción del mensaje
• decisiones sobre los medios que se utilizarán.

Bimbo y Pillsbury

Estallido “N” fresco, “el Pillsbury Doughboy”, es una publicidad icono y mascota de El Pillsbury Company, apareciendo en muchos de sus anuncios. Él es un carácter antropoide pequeño hecho al parecer fuera de pasta. Cuando está empujado en el estómago, él hace un ruido que ríe nerviosamente corto, ase ligeramente su estómago, y sonríe.

Fresco fue pensado para arriba por Leo Burnett copywriter de la agencia de publicidad, Rudy Perz, como él se sentaba en su cocina adentro 1965, bajo presión de crear una campaña publicitaria. Perz imaginaba a muchacho vivo de la pasta haciendo estallar fuera de una poder crescent de Pillsbury Rolls. Para distinguir al muchacho de la pasta de los rodillos él le dio una bufanda, el sombrero de un cocinero, dos ojos azules grandes, una ruborización cuando las muchachas lo besaron, y una risa ahogada suave, caliente cuando estaba empujado en el estómago. El Doughboy fue dibujado originalmente cerca Martin Nodell y traído a usar de la vida pare el movimiento animación de la arcilla.

Perz concibió originalmente fresco como una figura animada, pero cambiado su mente después de ver un movimiento de la parada el titular de la técnica usada en los créditos de abertura para Orilla de Dinah Demostración. Una muñeca tridimensional de Doughboy de la arcilla entonces fue creada en un coste de Paul libera (la voz de Rocoso y Bullwinkle's Boris Badenov) fue elegido para ser voz fresca. Desde entonces, Pillsbury ha utilizado Poppin fresco en más de 600 anuncios para más de cincuenta de sus productos. Después de que Paul liberara muerte en 1986, Jr. de Dalton Benson, (voz-sobre quién también hizo para Charlie el atún), asumió el control. Hoy, el agudo ríe nerviosamente se hace cerca JoBe Cerny, la estrella de la en-cámara fotográfica de Burnett Detergente de la aclamación campaña publicitaria.
En el tiempo de Navidad, supermercados utilice a refrigerador con el Doughboy, y ahora puede ser activado con “me oyen reír nerviosamente!” lea hacia fuera con a burbuja del discurso, y ondas acústicas donde se activa la risita.

BIMBO
 

El osito como personaje que hoy tiene todo el poder de identificación visual de la marca BIMBO en el mundo, fue una creación “in house” que surgió en forma casual, a partir de un oso navideño dibujado en una tarjeta que se adaptó para que reflejara la naturaleza tierna, familiar y amigable de la marca, y así apareció una primera  imagen del OSITO BIMBO, que más adelante fue evolucionada  por diseñadores profesionales muy reconocidos, hasta obtener  en  2004 la imagen actual del mundialmente reconocido personaje.  Un personaje que así como conduce una inmensa actividad publicitaria alrededor del mundo, también participa e interactúa con sus consumidores en todos los eventos, comerciales, sociales y culturales  que realizan aquellos países donde la marca tiene influencia y es el gran exponente de una exitosa estrategia de comunicación.