COMENTARIO:
La era del marketing desde sus inicios se daba el intercambio de productos los compradores y vendedores se trataban de comunicar de cualquier manera . atravez del tiempo fueron buscando la manera de ofrecer su producto buscando de diferentes maneras que se diera a conocer y atravez del tiempo fueron evolucionando es asi como llegamos alos anuncios impresos atraves de los años esto fue creciendo y ahora vemos alo que nosotros le llamamos publicidad como fue evolucionando hasta hoy como ahora en todos lados vez publicidad impresa en tv o radio ahora es parte importante de la vida cotidiana.
EL INICIO
COMENTARIO:
Anunciarse es parte de la naturaleza humana
atravez del tiempo las personas burcaron la manera de ofrecer su producto como lo dice por medio de una tablilla de arcilla babilonica este es un ejemplo de la necesidad que habia por ofrecer un producto o un servicio y buscar la manera de que la gente lo conociera al inicio puede parecer raro la manera en que lo hacian pero es la necesidad de que conoscan lo que ofrecian
ORIGENES DE LA PRENSA
COMENTARIO:
Los impresos son los medios que mas han perdurado al ir evolucionando el tiempo por primera vez se imprimio el primer anuncio en ingles es asi como se fue evolucionando El primer anuncio, que se sabe que se imprimió en una hoja volante, apareció en un panfleto alemán de noticias por 1525, y anunciaba un libro. poco a poco se fue dando la necesidad de ir modificando hasta llegar al periodico.
LOS SIQUIS; ANUNCIOS COLGADOS.
COMENTARIO:
El antecedente de los anuncios clasificados “se solicita”, llevaba el nombre extraño de siquis
se dio la necesidad de la oferta y la demanda la necesidad de promoverse o de promover un servicio de hay surgen los anuncios clasificados .En 1704 el Boston Newsletter, el primer periódico que incluía anunciosEn 1830 nació la llamada “prensa de un centavo”.
La publicidad creció el EUA y contribuyo a establecer el sistema de marketing.Gracias a avances en el transporte, aumento de la población, los inventos y las empresas manufactureras se inicia una nueva era en la publicidad.
REVISTAS
COMENTARIO:
Casi todo lo que se conocía como revistas antes de la década de 1870, inclusive el intento de Benjamín Franklin en 1741, duró menos de seis meses y por un motivo justificado:Contenían principalmente extractos de libros y panfletos, ensayos, poesía y comunicaciones de dudoso valor despues se fueron dandon cuenta que esto no atraia la atencion de los posibles clientes asi que buscaron una manera de captar su atencion ofreciendoles el mismo producto pero con un contenido distinto en este caso revistas de entretenimiento, ficcion , revistas femeninas etc.
PUBLICIDAD DE LAS MEDICINAS DE PATENTE
COMENTARIO:
Para la década de 1870, eran la categoría más grande de anunciantes, loa fabricantes miraron que tenia una oportunidad muy grande por Vieron cómo se extendía el mercado de los productos de consumo. Los ferrocarriles ahora podían transportar sus mercancías a todas las ciudades entre la costa del Atlántico y la del Pacífico.la idea era empacar sus propios productos con sus propias marcas comerciales.
APARECE LA PRODUCCION EN MASA
COMENTARIO:
La producción en masa hace posible infinidad de productos a un costo que la masa de personas puede pagar y de los cuales se enteran por medio de la publicidad. Estados Unidos usó ambas sin tardanza.
les ofrecen diferentes tipos de productos que se adapten asus necesidades y asu nivel economico.
LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
COMENTARIO:
Los medios recibieron gran parte de esa publicidad a través de la agencia de publicidad, que empezó con las personas que vendían espacio de publicidad, con base en porcentajes, para los periódicos de otras poblaciones. es decir creandoles una necesidad alos vendedores de promover un bien o un servicio y la agencia de publicidad se encarga de darlo a conocer.
ESTADOS UNIDOS ENTRA AL SIGLO XX
COMENTARIO:
La publicidad con tribuyó a la inmoralidad de los negocios, con sus anuncios de medicinas de patente que ofrecían curar todos los males humanos, reales e imaginarios. Había una “medicina placentera para curar el cáncer”, otra para curar el cólera. Ninguna promesa de curación rápida resultaba demasiado alocada, ninguna falsedad era demasiado monstruosa.asi como existe el lado bueno de la publicidad tambien tiene su lado negativo ya que que muchas veces el producto no satisface las necesidades.
LEY DE ALIMENTOS Y MEDICAMENTOS PUROS
COMENTARIO:
Ya desde 1865, el New York Heraid-Tribune tuvo un ataque de conciencia y eliminó “ciertas clases” de publicidad de medicinas, aquellas que usaban palabras repulsivas. En 1892, Ladies Home Journal fue la primera revista que prohibiera toda la publicidad médica. esto se da por que utilizan sustancias que no se pueden poner en medicamentos trayendo asi consecuencias.
LEY DE LA COMISION FEDERAL DEL COMERCIO
COMENTARIO:
Comisión Federal del Comercio (FTC, Federal Trade Commission) extendió su jurisdicción para proteger al público contra la publicidad falsa o engañosa, de lo cual están muy conscientes todos los encargados de la publicidad hoy día. es muy importante que exista esta comision ya que ayuda alos clientes a protegerse y a no dejarse engañar por alguna publicidad falsa.
LA PUBLICIDAD LLEGA A SU MAYORÍA DE EDAD
COMENTARIO:
Alrededor de 1905, surgió una clase de ejecutivos de publicidad que reconoció que su futuro estaba en anunciar productos legítimos y ganar la confianza del público para la publicidad. Se reunieron con compañeros de sus comunidades que pensaban igual, para formar clubes de publicidad.Atravez de los años se fueron formando instituciones para promover el uso de la verdad en la publicidad .
LA PUBLICIDAD EN LA GUERRA MUNDIAL
COMENTARIO:
Las agencias de publicidad pasaron de vender bienes de consumo a despertar el sentimiento patriótico, vender bonos del gobierno, fomentar la conservación de recursos y promover una serie de actividades relacionadas con la guerra.Esta experiencia durante tiempos de guerra convenció a las personas de que la publicidad podía ser un instrumento útil para comunicar ideas, así como para vender productos.
LOS AÑOS VENTE
COMENTARIO:
La primera transmisión de voz fue en 1906. No obstante, durante los siguientes 20 años, los afi fueron quienes usaron la radio, y pocas personas vieron en ella un potencial económico. En 1920, Westinghouse fundó la primera estación de radio comercial: la KDKA, en Pittsburgh. El primer programa de la KDKA fue el debate presidencial entre Harding y Cox, el 2 de noviembre de 1920.
LA DEPRESION ECONOMICA DE LOS AÑOS 30
COMENTARIO:
durante los años 30 surgio una crisis economica sin embargo la radio nacio como un medio basico para la publicidad.La ley Robinson-Patman (1936) se aprobó con el propósito de ayudar a proteger al pequeño comerciante contra la competencia desleal de las tiendas grandes, con su enorme poder de compra. Esta ley sigue vigente hoy día.
LA PUBLICIDAD DURANTE LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL
COMENTARIO:
Dice que en la guerra mundial todo material civil estaba sumamente racionado, muchas empresas recortaron su publicidad, otras que aun con su mercancía de por medio ellos no iban a perder su negocio por la clientela que tenían. En 1942 los lideres de negocio, de medios y de publicidad se reunieron para fundar el consejo de publicidad de guerra. Su propósito era levantar el animo y comunicar la necesidad del sacrificio de los civiles. Al terminar la guerra el consejo podía informar a los anunciantes y a los medio habían contribuido 1,000 millones de dólares de espacio y tiempo para mensajes relacionados con la guerra. Se vendieron mas de 800 millones de bonos de guerra, para un total de 35,000 millones. Después de la guerra la publicidad tomo su crecimiento y se fue aumentando durante los años. Algo que impacto mucho a la publicidad fue el uso de la tecnología, como iba avanzando lo que es la tecnología la publicidad tomaba mas fuerza cada ves y se respaldaba gracias a la publicidad que tenia. Gracias a ellas 2 se tomaron de la mano y hicieron un gran equipo del cual hoy conocemos y conoceremos para siempre hasta que la tecnología siga avanzando.
LA PUBLICIDAD DESDE EL FINAL DE LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL HASTA 1975 LA PALABRA MAGICA ERA CRECIMIENTO
COMENTARIO:La publicidad no sólo contribuyó con el crecimiento, sino que fue parte de él, pasando de un gasto de 5,800 millones de dólares en 1950 a 28,300 millones de dólares en 1975; es decir, un crecimiento de 490%. Durante esta época hubo muchas circunstancias que afectaron la publicidad:
LA PUBLICIDAD EN LOS FRAGMENTOS AÑOS OCHENTA
COMENTARIO:
la publicidad casi nunca es una actividad estable. Cambia con las condiciones de las empresas, la tecnología y los tiempos sociales y culturales. En algunos casos, desempeña una función en la causa de estos cambios; en otros, simplemente los sigue a la par. La década de 1980 fue un periodo de cambios significativos en la sociedad de Estados Unidos y, sin duda, la publicidad se vio afectada por muchos de ellos.
LA EVOLUCION DE LA PUBLICIDAD
COMENTARIO:
Dirigido a una nueva generación de amas de casa, con ansiedad por quedar excluidas del mundo moderno de sus maridos, durante un periodo en el que perder la fuente de ingresos podría significar la pobreza absoluta, o algo peor, en una sociedad en la que el baño diario todavía era raro, pero en el que la atención por la higiene personal iba en aumento, un anuncio como éste podría apretar el botón correcto. Si Lux podía “eliminar el olor a sudor de la ropa interior”, podría salvar algo más que colores y telas. Podría salvar matrimonios. Vemos esto porque los problemas que surgían dentro de los matrimonios y no solamente en matrimonios sino también en lo que es la vida en general de las personas ayudaba mucho a conocer los productos y tal ves deshacerse de tantos problemas que estaban a la vuelta de la esquina. Asi que la publicidad ayudo en el aumento de conocimientos de productos y también ayudo a salvar vidas de personas y matrimonios completos gracias a los productos que se ofrecían.
LA APARICION DEL CAPITALISMO
COMENTARIO:
Para que la publicidad destaque en una sociedad, ésta de be depender de aspectos del capitalismo en su sistema económico. Los principios del capitalismo garantizan que las organizaciones compitan por recursos, llamados capital en un entorno de libre mercado Parte de la competencia por los recursos incluye estimular la demanda de los bienes y servicios de la organización. Cuando una organización en lo individual estimula con éxito la demanda, atrae capital a la empresa en forma de dinero (u otros bienes) como pago. Una de las herramientas usadas para estimular la demanda es la publicidad. Sabemos que gracias al capitalismo y el poder económico de las personas y como se clasifican dentro de la sociedad esto ayudo a que los productos y la publicidad aumentara en demanda, ya que cada ves que salian mas productos la gente económicamente bien podía comprar los productos y asi la gente que no pudiera se conformaba con productos que iban saliendo del mercado similares a los que realmente se hacían. Sabemos ahora en dia que la publicdad se enfoca no solamente en el producto y clientes sino también se enfoca en clientes específicos y al mercado que le están tirando si es la alta sociedad, mediana o clase baja.
LA APARICION DE LOS MEDIOS M,ASIVOS DE COMUNICACION
COMENTARIO:
cuando surge la nueva tecnología , empezamos a ver avances en lo que son los medios de comunicación, primero se empezó con el telégrafo, y de ahí sugio el avance tecnológico para llegar a lo que ahora conocemos como televisión y hasta podemos poner el ejemplo que ahora en días podemos ver la publicidad en una televisión de tercera dimensión, pero gracias a ellos cubre mas clientela la publicidad y llega mas lejos a mas sociedades y a mas personas.
LA PUBLICIDAD EN ACCION
COMENTARIO:
las empresas hasta arriesgaban su situación de crédito si usaban la publicidad; los bancos la consideraban como un signo de debilidad financiera. Esta imagen no ayudaba mucho al anunciar medicinas de patente, que fueron los primeros productos que recibieron fuerte publicidad a escala nacional.Varios periodos de esta evolución pueden ser identificados para presentarnos diferentes perspectivas en el proceso de la publicidad.
LA EPOCA DE P.T BARNUM 1875 A 1918
COMENTARIO:
La publicidad moderna en Estados Unidos empezó poco después de la Guerra Civil. Es este tipo de publicidad la que debemos reconocer como tal. Si bien existió durante la era de la industrialización, no fue sino hasta que Estados Unidos estaba muy en camino a ser una nación urbana industrializada que la publicidad se convirtió en parte vital e integral del panorama social.
LOS AÑOS 20 (1918 A 1929)
COMENTARIO:
Después de la Primera Guerra Mundial, la publicidad encontró respetabilidad, fama y fortuna. Los años 20 fueron una época de prosperidad. La mayoría de los norteamericanos disfrutaron de un estándar de vida nunca antes igualado. Fue una época de considerable hedonismo, el principio del placer se practicaba y apreciaba, abiertamente y a me nudo. La era victoriana terminaba y estaba en camino un gran experimento en los placeres del consumo.
LA DEPRESION (1929-1941)
COMENTARIO:
la publicidad fue deslumbrante en la década de 1920, fue la villana en la de 1930. Era parte de los grandes negocios y los grandes negocios, la gran avaricia y el gran deseo habían metido a Estados Unidos en la gran depresión económica a partir de 1929, según dice la historia. El público ahora veía la publicidad como algo malo, algo que los tentó y sedujo a los excesos por los que ahora eran castigados.
LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL Y LOS AÑOS 50 (1941-1960)
COMENTARIO:
la publicidad de la década de 1950 proyectaba una presencia confusa, a menudo severa, en otras ocasiones, jugosa. Pocas veces es recordada como la era dorada de la publicidad. Dos de las personalidades más sobresalientes de la publicidad del periodo fueron Rosser Reeves, de la agencia Ted Bates, quien es recordado por su extraduro estilo de ventas y el asesor Ernest Dichter, presente por su investigación motivacional, que hacía énfasis en los elementos subconscientes y simbólicos del deseo del consumidor.
PAZ,AMOR Y LA REVOLUCION CREATIVA (1960-1972)
COMENTARIO:
La publicidad en Estados Unidos durante la década de 1960 fue lenta en responder a la masiva revolución social que la rodeaba. Mientras la nación luchaba con los derechos civiles, la guerra de Vietnam y la revolución sexual, la publicidad a menudo seguía representando a las mujeres y las minorías en papeles inferiores. Lo único en verdad revolucionario fue la revolución creativa. Esta se caracterizó por los “creativos” (directores de arte y redactores de textos) que tuvieron más que decir en la administración de sus agencias. El énfasis en la publicidad fue de “servicios auxilia res al producto creativo; de la ciencia y la investigación al arte, inspiración e intuición”.
LOS AÑOS 70 (1973-1980)
COMENTARIO:
Los setenta también fueron el final de los sesenta y el final de cualquier revolución de la que queramos hablar. El periodo fue conocido como la era de la autoayuda y el egoísmo. “Yo” se convirtió en la palabra más importante en la década de 1970. Qué gran entorno para la publicidad. La sociedad entera decía a las personas que no sólo era bueno ser egoísta, sino que era lo correcto. Se decía que el egoísmo era bueno y natural
LA EPOCA DEL DISEÑADOR (1980-1992)
COMENTARIO:
Muchos anuncios de la era Republicana tienen un énfasis particular en la conciencia de los valores y la clase social. Abiertamente promueven el consumo, pero de una manera mesurada y conservadora.
Al mismo tiempo, varias tendencias nuevas, de alta tecnología, surgían en la industria que llevaron a una publicidad más creativa, atrevida y provocadora. La publicidad por televisión del periodo tenía la influencia del estilo de edición de corte rápido de MTV y alguna publicidad al final de la época jugaba con al menos la idea de alguien de la generación X, como muestra el anuncio de Pepsi.
LOS SEGUNDOS 90 (1993-2000)
La publicidad moderna había entrado en su segundo siglo y etapa más consciente de sí misma que nunca antes. Guiños y asentimientos con la cabeza del público conocedor de los medios eran comunes. Era rápida y estaba en todas partes. Era desafiada por la red y otros medios nuevos su conformación era cambiada y vuelta a inventar, pero seguía siendo publicidad.
LA REVOLUCION INTERACTIVA ,INALAMBRICA, DE BANDA ANCHA(2001A LA ACTUALIDAD)
COMENTARIO:
¿Volviendo a inventar el proceso publicitario?
Por interesantes que sean la nueva tecnología y las nuevas opciones de comunicaciones que presentan) no debemos saltar a la conclusión de que la naturaleza misma de la publicidad como un proceso, cambiará. Hasta ahora, no lo ha hecho. La publicidad todavía será un esfuerzo pagado por persuadir y por los medios masivos de comunicación. Como un proceso de negocios, la publicidad seguirá siendo una de las herramientas de la mezcla de marketing primaria que contribuyen a ingresos y utilidades al estimular la demanda y nutrir lealtad a la marca.
EL VALOR DE UN PUNTO DE VISTA EVOLUTIVO
COMENTARIO:
Creemos con firmeza que para comprender la publicidad desde esta perspectiva es necesario apreciar los motivos del uso de la publicidad en una sociedad moderna industrializada. La publicidad brotó de un sistema
impulsado por el mercado y creció por el interés propio en economías capitalistas, de mercado de libre empresa. Métodos eficientes de producción hicieron esencial la publicidad como una herramienta para la estimulación de la demanda. La urbanización, la expansión del transporte y los avances en las comunicaciones facilitaron el uso y crecimiento de la publicidad
